设计总监热线:152-3402-4437

做包装设计的意义

1、要走进市场,只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。具体来说,如果所从事的是食品包装方面的设计,更好走进食品、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各种品(包括:酒水、饮料)的货架上去看一看摸一摸那种更能吸引你的商品,因为是它更先吸引了视线,要琢磨一下这吸引视线的那一点有什么特别和与众不同的地方。

2、要走进企业或走进客户,其目的就是要走进生产的现场去看一看。企业要看一看产品的特性和产品的质量,以及产品的形态造型,有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后,你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱,使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。

  3、要走进新闻载体,这些新闻载体应是一种可视的的新闻载体,如电视、报刊、杂志等。

通过从这些载体中,我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的新产品、新包装、新款式、新品味的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道,有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。

 品牌设计要做到保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得更佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是更有效的促销手段。在重视市场意识的同时,也不要忘记要走进书本、走进资料库、走进人群,去发现和拾遗有些市场中不能得到的东西,既可有新的发现,同时也会启发灵感。

1、包装标签

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条,也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。

产品包装设计

标签可能仅标有品名,也可能载有许多信息,能用来识别、检验内装产品,同时也可以起到促销作用。

通常,产品标签主要包括:制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是,印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

2、包装标志

是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark),是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。

指示性标志是根据产品的特性,对一些容易破碎、残损、变质的产品,用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意,常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字,以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

3、构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

重要性


在市场经济飞速发展的今天,营销谈得最多的就是、渠道企划、产品上市,在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息,市场竞争的白热化程度可见一斑,但是市场竞争到一定阶

产品包装设计

段的时候,市场营销的一些细节的作用就会凸显,在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划,产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物,初次看到这么精美的包装,给我留下了很深刻的印象,我刚开始以为一定是个很特别的东西,但是他只不过是一块打糕,包装纸却印制得很精美,用了三层包装纸,包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程,揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序,直到工序完成揭开最后一张包装纸,看到的就是又白又滑的成品——打糕。

撇开他的过度浪费不说,在国内看过、吃过太多的打糕,包装都是很简单甚至没有包装,但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值,很自然的让我格外珍惜我手中的打糕,打糕我都舍不得吃了,直到现在我还保存着包装纸。中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其出发点都是从美观的角度,美术设计人员很少有具备营销理念的,设计出来的产品包装不具备市场化的概念。

产品包装的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“”得很到位,而有些产品就显得。

产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。前段时间到长沙出差,发现满大街的胖哥槟榔,不要说超市了,连最普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品,但是不管走到什么地方,胖哥产品总是很突出,给我的感觉就很到位,只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品,查阅相关资料后,发现胖哥槟榔产品请了北京方圆润智策划公司作了全案策划,胖哥槟榔产品做了阶段性的策划方案,分步骤,分阶段地进行市场的抢占与掠夺,在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩,最终占据整个目标市场。但给我印象最深的是槟榔产品的产品包装设计。

产品的设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述,首先,主色系的符合定位的基调,纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出,在南方的阳光照射之下,彰显出其与众不同的产品价值,提高了产品的档次,体现了他独有的一面。产品就怕货比货,对于初次购买者来说,纯香坊绝对是我的首选。其次,包装上的文字要主次分明,外包装上的文字简洁明了,很清楚的表达了产品的诉求,让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。

国内很多产品的包装设计中,总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上,恐怕遗漏了某个,但是在我看来,一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素,以及主要元素与次要元素的关系,而不是美好词汇的堆砌。

包装的设计不仅要美,关键要在营销学的基础上去展现它的美,从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向,只有这样,才更易被消费者接受,产品才会在市场上脱颖而出。

@太原国远天成平面设计

联系我们 Contact Us

手机:152-3402-4437

微信:152-3402-4437

QQ:410393605

地址:太原市小店区许坦东街锦东国际A座23层

太原国远天成网络科技金丰彩票版 权所有 晋ICP备16003736号-2
微购彩票开奖 热购彩票 热购彩票 微购彩票免费试玩 9号彩票 热购彩票 微购彩票聊天室 九号彩票 苹果彩票投注 微购彩票登陆