设计总监热线:152-3402-4437

包装设计有哪些策略

包装设计毋容置疑对一个产品非常重要,但是在包装设计中也是讲究策略的,通常情况下包装设计的策略会考虑如下几种:等级包装策略、便利包装策略、附赠包装策略、配套包装策略、复用包装策略、系列包装策略、绿色包装策略等等,这些策略或单独使用或综合运用,有利于促销商品。


一、等级包装策略

由于消费者的文化程度、审美水平、年龄层次、消费习惯、经济收入以及城乡差别和地域差别等等有很大的不同,所以对包装的审美眼光和需求心理也不一样。通常情况下,文化程度比较高以及收入比较高的消费者对于包装设计的要求也比较高,眼光比较独特,因此喜欢制作精美、设计独特、具有品味的包装设计;而收入比较低、文化层次比较低的消费群体则更注重经济实惠便利的包装设计,不太讲究包装设计的制作和文化品味。因此,针对不同层次的消费群体的消费心理和消费需求,需要制定不同等级的包装策略,从而设计出不同等级的包装,来满足和争取不同层次的消费者。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计,价位比较高的质量比较好的产品应该选用高档一些的包装,比如采用盒装,图案、色彩和印刷都要精美,最好还要具有文化品位,与衣服的质量和价位相符;价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间,适度包装。这样便于不同消费者购买,且忌一味推出高档产品,或者低档产品,或者只有中等产品,这样的策略都有不足,从品种数量的气势上就不够,给人以品种单一,比较冷清的感觉,甚至如有了解市场的聪明的消费者还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不擅体谅消费者的感觉。


二、便利包装策略

产品是为人服务的,包装设计是为产品服务的,为了使消费者充分认识产品,其包装设计必须以人为本,便于消费者认知。因此在包装设计上应该采用方便携带、容易开启、使用方便等的设计,比如提手式包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构,每一种设计都应该根据产品特点考虑便利性设计,从消费者的角度出发,方便使用。比如撕开式塑料袋包装还要考虑塑料质量、撕开口的位置、大小、撕开口所需要的力度,尤其是少年儿童消费的产品,更应该考虑周全,通过人性化包装设计来争取更多的消费者。


三、系列包装策略

对于企业所生产的同类别的系列产品,在设计时采用相同或者相似的视觉形象,巧妙地把企业的标志、标准字体、标准色安排在包装上,再搭配以合适的图形和色彩以及字体来充分而明确的表达产品的优势,使消费者很快就能把产品与企业联系起来,提高设计和制作效率,这样会节省一大笔新产品推广所需要的巨大宣传费用,有利于产品迅速打开销路,同时又能让消费者很快记住企业形象。

系列包装一般要采用相同的造型,有了整齐统一的外观,还应该有比较统一的设计形式,这样会给人一种规矩和整体的感觉,然后在统一的形式上用不同的图形和不同的色彩,以突出系列产品的区别。

四、附赠包装策略

有些产品包装可以考虑使用此策略,目的也是为了引起消费者的购买兴趣。产品包装随附赠品,而且赠品的种类和样式多种多样,可以是赠券,也可以是相关产品。比如化妆品包装设计,可以附赠化妆品小包或者大一点的时尚包。化妆品的赠品往往还是独具匠心的设计,在市场上一般买不到相同的产品,也就是说赠品的设计也是非常独特的,就是这种独特给消费者的感觉也是相当独特的独一无二的感觉,且忌赠品没有什么特色,不会激发消费者的兴趣。有些产品的赠品也可以和产品无关但应该令消费者足以产生兴趣,比如儿童食品包装。在儿童食品包装里附赠游戏类的小玩具或者卡通画或者当前孩子们流行或喜欢的东西,好多孩子并不单是冲着产品来购买的,反而是冲着赠品来买的,这就证明在儿童产品包装中使用这种策略还是很有效果的。


五、配套包装策略

配套包装策略也是商家经常使用的包装策略,将系列产品配成套来进行包装销售,不仅能促进产品的销售,而且还能带动多种相关产品的销售,提高产品的档次。比如不同品牌成套的化妆品,省却了零散购买不同功能的化妆品,同时还给人一种高档的感觉,使购买者可以自己使用也可以当做礼品送给友人。比如生活日用品、调味品、学生用的文具等都可以配套包装,而且不同档次的产品都可以使用此种包装策略。


六、复用包装策略

复用是说包装再利用的价值,它根据目的和用途分为两大类:一类是从包装可以重复利用的角度来讲。复用包装的好处是有利于周转商品,并且可以降低包装成本。另一类是从消费者的角度来讲,商品使用后,因为包装设计非常精美适用,还可以用它来盛放其他物品,变废为宝,同时附带的好处是包装设计还起到了宣传企业的目的,经常看到会给人深刻的印象。比如,有些白酒酒瓶的包装非常有文化性,其造型和图案色彩堪称艺术品,扔掉太可惜,所以等酒喝完了就把瓶子当成用于欣赏的艺术品,虽然不是真的艺术品,但是对于喜欢美的事物的人来说,这同样会给人艺术享受。或者把酒瓶用于插花,摆放在合适的位置,给居室增加艺术氛围,同时还给白酒企业起到了无声的宣传作用。


七、绿色包装策略

如今,低碳环保意识已经深入人心,社会发展必然要考虑这些因素,而且是永远的主题。绿色产业已经形成,绿色消费也成为企业营销的主要方式之一。因此,在做包装设计时,要选择可再生、或者能够重复利用的、容易回收、可降解的、经济适用的、并且对环境没有污染的包装材料,从实用性出发,然后再考虑其艺术性,这样的包装设计能够得到消费者的认同和好感,从而对企业来说也能够树立良好的企业形象。

总之,包装设计是提高产品销售业绩所必须考虑的因素之一,所以必须针对不同层次的消费群体制定不同的包装设计策略。包装设计策略可以根据产品的特点单独使用、综合运用或者搭配使用,最终设计出合适的包装来促进商品销售。


联系我们 Contact Us

手机:152-3402-4437

微信:152-3402-4437

QQ:410393605

地址:太原市小店区许坦东街锦东国际A座23层

太原国远天成网络科技金丰彩票版 权所有 晋ICP备16003736号-2
9号彩票 苹果彩票代理 热购彩票 热购彩票 9号彩票 苹果彩票平台 苹果彩票代理 微购彩票在线棋牌 热购彩票 微购彩票娱乐